中国科学网手机版

首页 > 科技 > 资讯 > 文章详情页

燃烧的进化与行业的回归

     沉寂已久的国内电子烟行业迎来了新玩家。

  近日,博迪科技在深圳发布新一代雾化科技产品“Bpod-2003”系列,作为其切入市场的第一款战略新品。

  博迪科技执行顾问李克称,野蛮生长的上半场硝烟散尽之后,面对全新的规范化的市场,几乎所有的经验和打法都将受到挑战,产品开发、技术路线、市场营销等环节都需重构,“要按照传统烟草的规律老老实实的来,而不是消费电子+移动互联网的逻辑”。

  作为一个20多年经验烟草行业团队的领头人,李克希望自己的探索能在下半场为行业贡献些许价值。

  “我们将品牌发布会的名称定义为‘燃烧的进化’,将首发产品命名为‘Bpod-2003’,一方面希望能在市场方向上提出自己的主张,另一方面更希望表达的是‘回归’。”李克说。

  从雾化到HNB再到雾化,进化与回归

  烟草来自南美洲,但中国才是第一支真正意义上电子烟的诞生地。

  2003年,一名叫韩力的中国药剂师几经尝试,发明了一套加热蒸发尼古丁烟液的装置,将尼古丁加入雾化液中。

  从此,世界上首款基于电子雾化技术的电子烟诞生了,这也拉开了电子雾化产业发展的序幕,至今刚好20年。

  但在经过市场不断检验之后,产品弊端也开始显现:随着新品类爆发过快,产品同质化日趋严重,雾化体验感和减害性的初衷则逐渐被行业遗忘。

  2014年,加热不燃烧(HNB)的电子烟产品开始进入市场,其原理是将特制的烟弹装入加热装置,通过低温烘烤的方式将烟弹中的尼古丁和烟气释放出来。技术推动的烟具小型化浪潮及与HNB混搭的“无烟的世界”价值主张,加上水果味、草本口味、茶口味等调味型产品的推出,让电子烟市场的发展进入高歌猛进时代。

  另一方面,烟民群体向年轻人、女性用户的无限拓展及电子烟市场的逐渐无边界感,引起了社会及监管的关注,规范发展成为共识。

  2018年以来,以保护未成年人为起点的电子烟相关标准、政策频出,直至2022年10月,国家烟草专卖局《电子烟管理办法》的出台,由此无序发展阶段告终,“有标可依,有据可管”的电子烟下半场到来。

  2018年决定创业后,HNB赛道也是李克团队的选择。为此,“光包装打样就花掉了几辆奔驰车”。而在不断开发过程中,团队也逐渐发现了HNB的局限性,比如它依然保留了烟草成分,注定无法达成真正的突破,更重要的是,其能带来的满足感不如雾化极致。

  李克认为,这与电动汽车的技术路线发展有些类似。1986年,美国通用汽车研发了第一代电动汽车。2000年前后,美国通用、日本丰田、德国奔驰宝马、包括雷克萨斯,都集体无意识的开始研究油电混合车,但却不直接去生产电动车。

  李克认为,制造传统汽车已经到了一个峰顶高峰,而电动车要上另外一座高峰,所以大家就中庸的选择了油电混合车。而特斯拉新能源汽车跑出来后,传统汽车制造商都开始转向新能源汽车。

  2020年后,李克和他的团队坚定的认为,雾化技术是博迪科技应该选择的方向,“要做就做代表趋势的标杆性产品”,直到2023年推出“Bpod-2003”系列。

  但回归中包含了进化。比如,在超临界萃取工艺基础上,“Bpod-2003”系列进一步采用精细分离技术,不仅可大大减少香气物质在加温过程中的挥发和损失,更将影响雾化效果的果胶、果糖有效分离去除。

  回归烟草本位

  技术路线选择的底层逻辑还是回归。

  在李克看来,电子烟行业进入下半场,根本上意味着,要以传统烟草的规律去看待这个“新物种”,按照烟草行业的传统玩法去进行产品开发、市场营销和选择技术路径。

  比如,口味上要回归到传统烟草本味,而不是五花八门的水果糖、调味品;面对的主体用户群也会是传统烟民,如何服务好他们及保护好非烟民群体?这些其实都是传统烟草的命题。

  “技术路线是为此而服务的”。李克称,新一代的雾化技术更能提供给用户以满足感,更能完美的回归烟草本味,这就是我们的底层思考。

  他介绍称,作为新一代电子雾化产品,“Bpod-2003”最大的独特性在于,其超越了过往产品在增香丰味上的技术障碍,创新采用了新一代的液组模块式配方理念,在口感还原、减害性、差异化体验等进行了迭代,使得满足感、出雾量、气体状态、香气质量、丰富性、稳定性等方面大幅提升,与以前市面上的产品相较,有代差优势。

  这些理解,正是来自于李克和他的博迪团队作为传统烟草从业者的经验。

  与其他新型烟草品牌不同,博迪科技团队并非新玩家,而是在传统烟草行业从业超过20年。

  据了解,自2003年起,李克团队为十余家行业优秀企业担任顾问,参与了诸多现象级产品的开发,让诸多品牌实现了从“0”到“1”的突破。

  博迪科技同时还是根底扎实的生产制造企业。公司坐拥数万平米智能生产基地,搭载十万级GMP无尘车间与全自动生产线,拥有SC、ISO13485、ISO9001体系认证,相关技术专利 600+个。

  “这是我们选择在下半场进入的底气和信心所在”,李克称,如果上半场是电子的烟草化,那么下半场将是烟草的电子化。新周期里,他希望博迪科技几十年专业积累生发的产品,与雾化技术路线探索,能为新型烟草的市场发展提供一个有价值的样本。

  所谓的价值“其实会很朴素”,李克称,按照烟草行业的价值观行事,就要兼顾国家利益至上,与消费者利益至上。因为进嘴巴的东西是骗不了人的,博迪科技的产品首先都是“烟”,而不是化学合成品,也不是电子产品。

  “2003 是个开始,2023 也会是个开始。”李克说。

【版权声明】凡本站未注明来源为"中国科学网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站及其子站赞同其观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本站注明的文章来源,并自负法律责任。 中国科学网对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。

 
 
 

分类导航

关于我们 | 网站地图 | 网站留言 | 广告服务 | 联系我们 biz@minimouse.com.cn

版权所有 中国科学网www.minimouse.com.cn