近日,金嗓子集团战略推出新产品“金嗓子活性益生菌”,全新的品牌价值主张“小产品大作用”,旨在通过小小的产品,帮助现代消费者获得内外清畅舒适感。
这家中国含片行业龙头品牌的新战略,标志着走过改革开发前四十年中国传统品牌,与时代同行,开启了改变现代人健康的战略第二大新品类。
以含片为载体,从药片到糖果含片出圈
作为受疫情影响较大的行业之一,中国含片行业自2021年起开始了顽强复苏。2021年10月,在中国非处方药企业及产品品牌2021年度综合统计评比中,金嗓子喉片(OTC)在众多产品品牌中脱颖而出 ,荣获中国非处方药物协会“中成药 · 咽喉类”第一名,在非处方药生产企业综合排名中,金嗓子位列第43位。
值得一提的是,金嗓子集团1994年推出的金嗓子喉片(OTC)。是一种主要适用于缓解急性咽炎所致的喉痛喉干及声音嘶哑症状的润喉片。金嗓子喉片(OTC)已获国家药品监督管理局批准为非处方药。因此,人们无需合资格专业医护人员的处方即可到药房买到。截至2022年6月30日,金嗓子喉片(OTC)已出口至美国、加拿大、欧盟、澳洲、东南亚、中东、墨西哥、蒙古及非洲,出口已涵盖全球五大洲 。
行业龙头品牌,无论产品创新和大众化上,都发挥着行业明显的引领作用。金嗓子,含片的糖果化走出了新的品牌发展之路。
金嗓子集团2013年推出的喉宝系列产品(共计七款产品包括都乐含片、都乐含片(无蔗糖)及此系列其他五种无糖口味,分别为香橙、罗汉果、桑菊、西洋参及山楂),七款产品均获批准为食品,统称为金嗓子喉宝系列产品。属于无糖系列,为更广大的提供消费者更多元化的选择。
截至2022年6月30日,金嗓子喉宝系列产品已出口至20个国家和地区。截至2022年6月30日止六个月,本集团的金嗓子喉宝系列产品销售额约占其收益总额的9.7%。
后疫情时代,研发小产品大作用
后疫情时代,健康成为中国人追求的“新型奢侈品”,两大健康问题:免疫力、肠胃健康导致的睡眠问题。习惯了高增长时代节奏的中国品牌,必须在短时间内做出答案。而金嗓子活性益生菌新品的上市,就是最有品牌生命力的选择。
“久坐不动、长期减肥和三餐不规律导致的肠胃健康问题,益生菌是小产品大作用,金嗓子使用自主知识产权的菌株造福国人!”金嗓子集团江佩珍董事长表示,这也是企业成立几十年来来一贯的品牌价值主张。在她看来,益生菌市场国民健康意识群体崛起,对益生菌市场的认知度提高,是营养健康产业的重要组成部分。当前益生菌产业具有较高的技术壁垒,行业的核心关键在于菌株,国内原料主要被进口品牌主导,扩大具有自主知识产权的菌株库成为我们国内益生菌品牌发展的重中之重。
金嗓子认为,只有拥有核心技术,才有可能出现真正有竞争力的市场品牌,本着“小产品大作用服务国人的国民品牌”理念,金嗓子再造以自主知识产权的益生菌新的产品品类品牌之路,是必然选择。
2022年6月,金嗓子集团与北京农学院“食品微生物功能开发”科研团队合作研发的金嗓子复合益生菌含片问世,是自主开发的益生菌 ,获得六种专利的活性益生菌, 并采用三层包埋技术、360度热辐射冷冻干燥技术等国际领先技术保证益生菌活性品质。
在消费升级的市场趋势下,为广大消费者提供健康服务的初心不改。着力打造新基地为金嗓子健康产业园,金嗓子早已不只是一家含片企业,而是一家打造博士工作站、教授工作站、咽喉研究院、肠胃研究院、心脑研究院等综合大健康平台的企业;在促进基因药、中药名方、特色健康食品等新产品的开发上持续创新,致力于推动中国大健康产业的发展。
拥抱年轻人,金嗓子66年的“传承”
无论是拥有一百多年历史的品牌可口可乐,还是国货经典品牌的百雀羚、大白兔、五芳斋、李宁等国潮方式二度重生,都在拥抱年轻人上花样百出,通过年轻时尚文化结合传承品牌价值,使之更具活力、适应力和竞争力。
金嗓子的品牌价值是什么呢?金嗓子一直凭借较为优秀的产品品质和独特的品牌传播模式,成为家喻户晓的品牌。事实上,金嗓子作为一个国民品牌,经受了市场和广大消费者考验。如此一来一家有66年历史的传统企业,如何品牌形象如何年轻化?如何成为年轻人的热爱的品牌?这是转型升级中很关键的问题,企业抓住了问题的关键点,在于用金嗓子产品沟通的“传承”。
一方面我们看到第21届IAI传鉴国际广告 ,金嗓子品牌故事凭借现代大学毕业生宁愿当直播网红也不当正规单位大舞台的主持人,与上一辈人不一样的文化理念冲突拍摄的《彼此的宝》,以金嗓子含片作为父女和解的传承纽带,冲突中寻找出爱的答案--是彼此尊重不同,该作品获影视作品金奖。体现了金嗓子是一个愿意理解年轻人,接受年轻人,拥抱年轻文化的企业。
另一方面,金嗓子集团一直在用科技保证“每一片”稳定产品质量,创造数十年如一日不变的金嗓子品质口感。科技在消费者眼中,是高品质生活最重要的推动力和象征之一;新潮妈妈会寻找最有效的育儿方法和工具,包括括但不限于高科技产品以及专门针对不同年龄阶段的解决方案。而受大城市生活经历、社交媒体和电商的影响,小镇青年将高科技产品视为与奢侈的大城市生活的“精神连结”。
企业第二战略产品,金嗓子益生菌是秉承“小产品大作用”的产品理念,并通过较为优质的口味区别于其他益生菌粉状品牌,让吃益生菌充满乐趣,有红枣味道,神奇的纳豆红曲口味,还有百果之王百香果气泡口感的原汁原味享受,非常能满足现代消费者追求美味的同时轻松强大自己的肠胃,方便有趣。为保证活菌比例,北方干燥和南方潮湿环境不同环境差异,细心的金嗓子创造了金嗓子益生菌冷藏风味更佳的,冰箱存贮冷藏吃好味道的消费场景。
在传播战略上选择都市年轻人群,让年轻人影响全家,让一线城市生活方式影响二三四五线人群。金嗓子拍摄时尚年轻多彩的广告选择党媒首播,用“内外清畅+金嗓子活性菌+冷藏吃好味道”的品牌传播内容。同时产品强调每一片菌株高浓度品质,做到价格亲民。即坚持以服务国民大众为本,提供高品质低价格的产品,又把造福人类这样大的命题视为使命。这展现中国国民品牌的实力水平,也拉满金嗓子超强的市场竞争力。
强大国人肠胃,强大国人健康
“最近有一个10万+的视频被人们纷纷转发,内容就一句话,拥有强大的肠胃和随时入睡这两个逆天本领的人,简直就像是拥有亿万财富。我觉得讲得很对,也是我几十年一直希望利用中国食疗文化解决人们健康问题的核心关键点。人的病有千百种,能够解决现代人问题的其实是肠道,然后金嗓子益生菌这个东西又可以当它其实就是普通食品吃,用食品的方式来解决潜在大问题,让人们少吃药,尽量不要吃药,小的选择获得大健康是我做产品的初心。”金嗓子集团董事长江佩珍说到。
“金嗓子之所以堪称大国品牌,在于它用一颗小含片,立竿见影能解决人们嗓子不舒服的健康问题,给了中国食疗文化做了最好的解读,金嗓子益生菌冷藏吃好味道必将开启中国益生菌市场自主品牌之路。” CCTV-1《大国品牌》总出品人吴纲说。
国家第九版诊疗方案中推荐的有限品种上,人民日报发布的《新冠病毒感染者用药目录(第一版)》中,关于咽痛,发热和舌苔黄推荐药品金嗓子喉片。
由此可见,传统品牌利用中国文化迸发新的生命力,从为消费者和为社会创造价值角度做品牌,是最有竞争力的品牌,让消费者吃过就喜欢,价格不贵买得起,全国线下药店超市和网上天猫店都可以买到,线上线下都方便。金嗓子造福人类,真实不虚,业精于专,兴于创新!