7月25日，2020烟台国际海岸生活节在滨海广场拉开帷幕。这个已经连续三年成功举办的烟台城市品牌节庆活动，在疫后新时期展示了烟台文旅行业复苏的信心与活力。
生活节的来路是海岸之路
烟台滨海广场，这一最受休闲消夏的市民和前来度假的游客青睐的城市旅游核心区，是自2018年以来三届烟台国际海岸生活节的举办点，这里比邻烟台山景区，怀抱芝罘湾，白天帆影点点海鸥翔集，夜晚灯光璀璨热闹非凡，连通了广仁路艺术区、十字街夜市和旅游大世界，是烟台从海岸生活到夜间经济繁荣向上的浓缩样本。
烟台国际海岸生活节诞生的初衷是通过城市节庆活动的举办来为烟台海岸生活方式注入可表达的支撑力，探索和发现仙境海岸的核心优势，塑造独树一帜的文旅定位和品牌形象，放大烟台唯一性，让在地文化可触摸可感知，使烟台生活可阅读可沉浸。
为进一步彰显烟台“海岸生活”特质，丰富夏季文旅优质供给，激活文旅消费，加快文旅经济复苏，持续提升“仙境海岸·鲜美烟台”城市品牌形象知名度和美誉度，2020烟台国际海岸生活节如期开幕了，本届生活节由中共烟台市委宣传部、烟台市文化和旅游局主办，CTJA中国媒体旅游记者联盟策划，同时也得到了共青团烟台市委、烟台市城市管理局的大力支持。
去年生活节的主题是“醉京剧”，以抽象和具象结合的形式梳理呈现了烟台京剧码头的前世今生和位列世界七大葡萄酒海岸之城的全球地位。在今年的疫后新时期，人们出行出游方式和心态的转变，令自驾成为文旅关键词。三年前，中国媒体旅游记者联盟打造了从养马岛到蓬莱阁这最美100公里海岸线的烟台“海岸之路”概念，这不只是一条风光旖旎的道路，也是烟台海岸生活魅力的集中体现，是烟台旅游吃住行游购娱系列产品的落脚点。在此基础上，自驾“海岸之路”成为了本届生活节的主题。
我们一起去烟台
烟台市委常委、市委宣传部于永信部长、烟台市人民政府李波副市长、烟台市委宣传部曲波副部长、烟台市文化和旅游局张祖玲局长、东方财经特约专家Asen Velinov、来自国内部分城市文化和旅游部门的领导、烟台相关市直部门和单位的领导，以及新闻媒体共同参加了这次开幕式。
于永信部长致辞说：“随着跨省团队游的恢复、景区允许接待量的提升和影院的开放，烟台全市文旅行业将进一步实现全领域复工复产。在这样一个重要的时间节点启动2020烟台国际海岸生活节，就是要加快提振文旅消费、恢复文旅市场，让群众尽快享受到高品质文旅产品和服务。同时，诚挚邀请各位嘉宾、朋友们参与烟台国际海岸生活节的各项活动，全方位感受‘仙境海岸·鲜美烟台’的独特魅力，在烟台度过欢乐精彩的清凉一夏。”
开幕式上展播了一系列海岸之路宣传片、往届生活节回顾专题片，以及全国各地公益组织问候短片，生活节一路走来的精彩再度展现。经过三届的积累和发酵，烟台国际海岸生活节已经成为每年夏天国内外游客和文旅行业热切关注的品牌活动。开幕式上，来自乌克兰、英国伦敦、斯洛文尼亚、美国圣地亚哥、委内瑞拉、新西兰、伊朗、西班牙的国际友人发来祝福视频，同时，第67届世界小姐中国区总冠军关思宇、第69届世界小姐中国区亚军迟丽涵、著名歌手许鹤缤也都纷纷表达对烟台这个美丽的海滨城市的向往，他们向全球发出号召：我们一同去烟台!
本届生活节的口号是“GO! 烟台”，作为去年口号“HI! 烟台”的延续，“GO! 烟台”有多重含义：第一层含义为“去烟台”。“去烟台”旅行拥有着无限可能，不但能看大海，吃海鲜，还能找得到有趣的非遗文创;第二层含义是“游烟台”，在烟台，生活即旅行，烟台人每一天的生活本身就如同在旅行中;第三层含义是“行烟台”，烟台这个城市的灵魂里一向有“自驾传统”，驾车行驶在烟台最美100公里海岸线上，旅行的价值被扩展开了;第四层含义是“购烟台”，生活节期间，烟台出台了诸多针对文旅行业的惠民政策，同时也推出了针对自驾客的游烟台优惠大礼包，在特殊时期下，拉动文旅行业回暖，为文旅企业赋能，给百姓和游客提供实惠。
在提供政策支持和实际优惠的同时，市文旅局还在生活节开幕式现场发布了“仙境海岸·鲜美烟台”产品体系开发暨消费城市(文化旅游目的地)培育产品成果、“鲜美烟台”短视频大赛获奖名单等，烟台市委宣传部曲波副部长、烟台市文旅局张祖玲局长为获奖代表颁发了“文旅达人”证书。现场还播放了“手绘烟台”成书VCR，李波副市长向文明城市创建志愿者代表赠送了手绘书《烟台城市绘》。
开幕式的最后，市委宣传部于永信部长、曲波副部长，市文旅局张祖玲局长，特邀嘉宾Asen Velinov先生，和市民代表闫睦晗女士、游客代表葛然一起登台，正式共同启动了2020烟台国际海岸生活节。
24小时直播浓缩海岸生活一夏
在接下来直到8月30日的一个多月里，配合生活节的开幕，烟台将推出涉及全域的六大引领主题的精彩文旅活动，包括开幕式当天便上演首场秀的听海——第二届烟台之夏海岸音乐汇，多达21场次的现代音乐会、话剧、演唱会、戏曲、朗诵等演出，将在滨海广场持续倡导“烟台之夏”海岸生活新风尚。
8月14日20:00-8月15日20:00，24小时超长海岸生活直播将引爆，用百姓喜爱的真人秀微综艺形式，集中呈现烟台海岸美食、美景、美物等精品资源，生动展示海岸生活，打造好看、好玩、好回味的“云上”海岸生活节，呈现“小视野里的大世界、仙之城里的美生活”。
文旅局长生活节好物推介直播将从7月26日起每周打造两场，依托烟台文旅云平台，由烟台各县市区文旅局长出镜带货，推介烟台美食美酒、水果水产、文旅文创、景区门票、餐饮酒店券以及旅行社线路等产品，为文旅企业搭建线上营销推广平台，给市民和游客提供优质实惠产品，助力文旅经济复苏。
“最美100公里海岸之路”万人自驾启动仪式将在8月15日举行，烟台以三天两晚的自驾体验产品为基础，推出优惠自驾礼包，涉及住宿、用餐、船票、门票、加油优惠，全年带动万人自驾游烟台。生活节保留项目“大众净滩公益行动”也将在15日的月亮湾区域同步开展，由烟台本土公益组织“本源生活”发起，以“守护烟台海岸线-无痕净滩”为主题，沿1038公里海岸线开展文明志愿行动，倡导文明出行、保护海洋理念。
在接下来1个多月的生活节期间，烟台市县将联动开展艺术集、美食集、休闲集、运动集4个主题的海岸市集，让“海岸市集”遍布全域，内容更丰富，更好地满足多元化文旅休闲需求。
与此同时，生活节活动现场发放了30万元的第四届文化和旅游惠民消费季通用消费券，可用于旅游景区、特色商品、非遗产品、美食、体育休闲、图书、文化培训等文旅行业120多家企业的产品，助力2020烟台国际海岸生活节。
一路一海岸，一城一生活。疫后的旅游市场，大众更倾向于深入自然的健康旅行方式、规避人群聚集的自驾出行。走过三个年头的烟台国际海岸生活节已经成为了烟台旅游和生活方式的风向标，而以自驾“海岸之路”为主题的本届生活节，更是为旅游和生活的方式多样性打造了一个全新样本。