新年伊始，腾讯微信正式发布其“小程序”平台，提出“触手可及、无处不在”的应用服务新概念。在刷爆朋友圈的同时，银行、基金等金融机构自然也不会放过这个营销机会，一时之间，各种理财类小程序纷纷上线。
部分银行试水推优惠
1月10日，笔者从微众银行获悉，作为首批受邀开发小程序的企业之一，该行已上线了小程序，以存款产品切入，用户在微信上也能便捷存款。
据微众银行工作人员介绍，微众银行小程序从存款场景切入，让用户足不出户即可体验完整的存款流程，用户在微信聊天时，也能完成存款，无需再跑银行网点排队存取款，微信扫一扫或搜索一下，即可一键存款，改变了以往的存款体验。
考虑到用户对存款有资金收益、存期灵活性等需求，微众银行小程序包含活期、定期和智能存款三种存款产品。其中，智能存款被称为创新存款，随存随取，智能计息，无任何时间、空间及金额门槛限制，支取时按阶梯选择实际存期内最大化的定期存款利率计息，在保障存款收益的前提下又能确保资金的灵活使用；而整存整取的定期存款利率相对较高，两年期及以上存款利率最高可达5%。
对于入驻小程序，微众银行相关负责人表示，一直以来，微众银行致力于打造不同场景下的差异化金融服务，降低金融服务门槛，推动普惠金融加速实现，此次率先布局小程序，则是其践行“科技、普惠、连接”这一最初发展战略的一次有益尝试。
除微众银行外，中信、招行、浦发等银行信用卡中心在微信平台也推出了官方小程序。以中信银行为例，中信信用卡用户可通过移动端进行快速办卡、进度查询、快速开卡等业务。
上述银行在入驻小程序的同时，也推出不同优惠。如浦发信用卡持卡人在活动期间，通过小程序签到功能签到后，该行便会赠送持卡人积分、刷卡金或电影票兑换码等不同的奖品。为回馈首批用户，中信银行也特别推出了限量定制版的“中信京东白条联名信用卡”。
另外，还有多家股份制银行工作人员对笔者表示，虽然目前暂时没有上线小程序，但不排除接下来上线的可能。
基金券商“有起有落”
目前来看，理财江湖里，券商们拥抱小程序的热情最大、动作最快。截至1月12日，据笔者不完全统计，已有长江证券、广发证券、国信证券、招商证券、国海证券、银河证券等推出了小程序。
不过，各家券商小程序的功能不太一样，有的券商主推综合服务，有的主推交易功能，有的主推开户功能，有的主推盯盘功能，有的主推新股申购功能，还有的主推大数据热门股票，其中有一家券商干脆就强调自己是最简单的“看盘神器”。
以国信证券为例，他们的小程序是“国信证券开户”，直接表明了自己的小程序功能定位。开户分为三大步：身份验证、签署开户协议、签署银行三方协议。长江证券则主推综合服务，目前功能包括行情查看、自选股添加、投顾观点及咨询查看。银河证券推的是银河盯盘助手，据其介绍，能同时盯盘5只股票，到价自动提醒，辅助投资者把握更多的交易机会。
然而截至1月13日，上线不到一周的基金公司小程序又悄然出现变化。据笔者了解，“建信基金+”“广发基智理财”“华夏基金通”“银华赢在定投”4家基金公司的小程序已经暂停服务，若从小程序界面端直接搜索上述小程序号，已经没有相关结果显示。上述4家基金公司的小程序与南方基金旗下的“南方基金微理财”、嘉实基金旗下的“嘉实逐流英雄汇”、工银瑞信旗下的“工银基金优选”均属于最早一批登陆微信平台的基金公司小程序，均为1月9日上线。
小程序主打“轻服务”
有业内人士认为，目前仅是刚刚开始，随着功能不断完善，小程序会对金融行业的发展带来很大影响。对于投资者来说，虽然目前仍然是一些简单的服务，但是具备理财功能的小程序在推广期间，会带来便捷的服务体验和投资策略指导，值得关注学习。
例如，新浪财经推出一款名为“汇率换算专业版”的小程序，这个小程序的功能包括：牌价实时查询、行情概览、汇率自动计算等。不仅有外汇行情动态、便捷的货币兑换计算工具，还覆盖众多银行的人民币外汇牌价，能告诉用户在哪家银行买卖外币最划算。笔者登录这个小程序，看到用户可以自由选择币种后，输入金额即可立马换算，而且，小程序会当即显示出最划算的银行。此外，用户还能设置基础货币，点击后可自由切换22种货币选项。
而另一款小程序也很特别，那就是“信用卡还款”，通过一定的步骤，支持招商银行、浦发银行、兴业银行、民生银行等多家银行的账单查询，支持一键还款功能，并且具备预约时间还款功能，可以关联用户的财付通账号，到期自动通过财付通还款。
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微信小程序
简单地说，就是通过微信平台来实现的“无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载”的手机App。腾讯公司高级副总裁张小龙这样解释他们的最新玩具：“小程序是一种不需要下载，安装即可使用的应用，它可实现触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，体现用完即走的理念。”用户不用关心是否安装太多应用的问题，应用将无处不在，随时可用，但又无须安装卸载。
周一海